the luxury strategy - chiến lược xa xỉ

The Luxury Strategy - Chiến Lược Xa Xỉ

Cuốn sách "The Luxury Strategy - Chiến Lược Xa Xỉ" được xây dựng dựa trên việc phân tích sâu rộng các vai trò xã hội của hàng hóa xa xỉ, tổng hợp các phương pháp thành công đã được chứng minh trên toàn cầu (không giới hạn trong lĩnh vực xa xỉ truyền thống) và kinh nghiệm thực tế. Từ đó, cuốn sách đề xuất những quy tắc thành công đôi khi mang tính hạn chế và thậm chí là nghịch lý, ví dụ như việc đảo ngược các nguyên tắc tiếp thị thông thường.

Cụ thể, cuốn sách sẽ:

• Làm sáng tỏ những bí mật đằng sau việc quản lý các thương hiệu xa xỉ thành công.
• Phân tích và chỉ ra những yếu tố tạo nên sự khác biệt độc đáo của các sản phẩm mang thương hiệu xa xỉ.
• Trình bày và phân tích chi tiết 24 nguyên tắc tiếp thị được thiết kế riêng cho các thương hiệu xa xỉ.
• Cập nhật những xu hướng mới nhất trong tiếp thị và bán hàng xa xỉ trực tuyến, đồng thời đánh giá tác động của mạng xã hội và công nghệ số trong kỷ nguyên 4.0 đến ngành công nghiệp này.

Cuốn sách dành cho đối tượng nào?

Cuốn sách này là tài liệu tham khảo hữu ích cho:

• Các chủ doanh nghiệp và nhà quản lý mong muốn xây dựng và phát triển thương hiệu của mình trở thành một thương hiệu xa xỉ.
• Những nhà nghiên cứu thị trường và các chuyên gia phân tích sản phẩm cao cấp.
• Những người làm trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu (Branding) và Marketing, muốn học hỏi kinh nghiệm từ các thương hiệu xa xỉ hàng đầu.
• Bất kỳ ai có sự tò mò và quan tâm đến chiến lược kinh doanh của các thương hiệu xa xỉ.

Thông tin về tác giả

Jean-Noel Kapferer là một nhà tư tưởng hàng đầu trong lĩnh vực thương hiệu và quản lý thương hiệu. Ông hiện là giáo sư tại HEC Paris và đã nhận bằng Tiến sĩ từ Đại học Northwestern (Mỹ). Ông cũng là một cố vấn tích cực cho nhiều tập đoàn lớn ở Châu Âu, Châu Á và Châu Mỹ. Ông là tác giả của 12 cuốn sách, bao gồm "The New Strategy Brand Management", "The Luxury Strategy" và "Kapferer on Luxury", tất cả đều được xuất bản bởi Kogan Page.