whatever you think think the opposite

Paul Arden, tác giả của cuốn sách bán chạy nhất mang tên "It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To Be", trong tác phẩm "Whatever You Think, Think the Opposite", đã thách thức những tư duy logic và quan niệm own common sense (lẽ thường) thường thấy. Cuốn sách này tiếp thêm sự tự tin để bạn dám chấp nhận rủi ro lớn hơn và tìm thấy niềm vui trong công việc vượt mức mong đợi. Bạn đã bao giờ suy nghĩ về sức mạnh phi thường từ việc đưa ra những quyết định sai lầm, sự bất hợp lý và việc dấn thân vào những rủi ro nguy hiểm, không được khuyến khích? Bạn có bao giờ nhận ra rằng việc chọn giải pháp an toàn nhất đôi khi lại là điều nguy hiểm nhất, hoặc con đường thẳng tắp và hẹp hòi có thể dẫn bạn đến một vỡ nghiệt ngã? Paul Arden đã trở thành một chuyên gia kinh doanh toàn cầu dựa trên những góc nhìn mang tính đột phá. Cuốn sách đầu tay của ông, "It's Not How Good You Are, It's How Good You Want to Be", đã trở thành một tác phẩm kinh điển thông qua truyền miệng, với doanh số hơn nửa triệu bản. Thay vì đưa ra những lời khuyên gây nhàm chán, ông cung cấp những câu nói hóm hỉnh, các câu châm ngôn và những nghịch lý - tất cả đều nhằm mục đích điều chỉnh lại những gì chúng ta thường coi là 'lẽ thường'. "Whatever You Think, Think the Opposite" là một cuộc tấn công táo bạo hơn vào cách chúng ta nhìn nhận công việc và thế giới xung quanh. Dù bạn là người bán hàng, quản lý hay người mua, Arden sẽ truyền cảm hứng cho bạn thông qua các tiên đề ngược với trực giác, những câu chuyện kể đầy bất ngờ, những hình ảnh xuất sắc và những trích dẫn độc đáo từ các nghệ sĩ, philosophers (triết gia) và nhà khoa học. "Whatever You Think, Think the Opposite" sẽ buộc bạn phải tư duy lại mọi thứ. Điều này sẽ mang lại sự tự tin để bạn dấn thân vào những rủi ro lớn hơn và tận hưởng công việc của công việc của mình hơn bao giờ hết. Roger Kennedy từ Saatchi & Saatchi nhận xét rằng Paul Arden là một cá nhân độc đáo, đầy năng lượng và nhiệt huyết, sở hữu thiên tài sáng tạo kết hợp với một kiểu tư duy thực tế nhưng không hề phổ biến. Paul Arden từng giữ chức Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Saatchi & Saatchi trong 14 năm. Ông chịu trách nhiệm cho nhiều chiến dịch quảng cáo thành công nhất tại Vương quốc Anh như British Airways, Silk Cut, Anchor Butter, InterCity và Fuji. Năm 1993, ông thành lập công ty sản xuất phim Arden Sutherland-Dodd. Cuốn sách đầu tiên của ông đã bán được hơn nửa triệu bản. Ông còn có một chuyên mục hàng tuần trên tờ Independent và gần đây đã mở một phòng triển lãm nhiếp ảnh tại quê nhà Petworth.