những sai lầm đắt giá trong marketing (tái bản)

Cách đây một thời gian, các thương hiệu như Levis Strauss, Xerox, Crest, AT&T và Firestone từng nắm giữ vị trí thống trị trong lĩnh vực hoạt động của mình. Tuy nhiên, điều gì đã khiến họ và nhiều cái tên hàng đầu khác dần đánh mất thế thượng phong? Liệu sự suy yếu này đơn thuần là kết quả tất yếu từ những biến động của thị trường và sự gia tăng của các đối thủ cạnh tranh? Trong tác phẩm Những sai lầm đắt giá trong Marketing, chuyên gia Jack Trout - người được mệnh danh là “vua định vị” - đã phân tích những lỗi sai nghiêm trọng trong chiến lược marketing khiến nhiều thương hiệu lớn gặp khó khăn, đồng thời chỉ ra những phương pháp cụ thể để phòng tránh các sai lầm này. Ken Blanchard, đồng tác giả cuốn The one minute manager (Vị giám đốc một phút), nhận định: “Những bài học rút ra từ sai lầm là món quà quý giá nhất mà bạn có thể nhận được. Hãy dành thời gian chiêm nghiệm cuốn sách này!” THÔNG TIN TÁC GIẢ JACK TROUT Một chuyên gia marketing uy tín, người đã truyền bá rộng rãi khái niệm về “định vị” sản phẩm trong tâm trí khách hàng.