marketing giỏi phải kiếm được tiền - the end of marketing as we know it (tái bản 2021)

Marketing là một khoản đầu tư hay đơn thuần phải chi phí? Liệu Marketing là việc tạo ra những quảng cáo đoạt giải thưởng hay là thúc đẩy doanh số bán hàng? Phải chăng Marketing là một hoạt động " bí ẩn", "nghệ thuật", "sáng tạo" đòi hỏi người thực hiện phải có tố chất đặc biệt? Trong cuốn sách “Marketing giỏi phải kiếm được tiền”, Sergio Zyman sẽ giúp bạn hiểu rõ bản chất thực sự của Marketing. VẤN ĐỀ CỦA MARKETING HIỆN NAY LÀ: - Tại nhiều công ty, hoạt động marketing không mang lại hiệu quả, dẫn đến việc bị coi là một chi phí không cần thiết. Do đó, mỗi khi ngân sách bị thắt chặt, marketing thường là hạng mục đầu tiên bị cắt giảm vì định kiến định nghĩa nó là chi phí. - Trong nhiều năm, những người làm marketing đã biến hoạt động này thành một loại hình nghệ thuật. Họ mải mê với những vẻ hào nhoáng, những giải thưởng, những buổi diễn thuyết, hay những chuyến đi chụp ảnh tại các quần đảo nhiệt đới mà quên mất mục tiêu cốt lõi của Marketer là BÁN HÀNG. Họ lập luận rằng hiệu quả marketing không thể đo lường được ngay lập tức và chủ doanh nghiệp cần nhìn vào kết quả trong tương lai. Tuy nhiên, không ai có thể trả lời chính xác tương lai đó là bao nhiêu năm. Chính sự kết hợp giữa những ông chủ khó tính và những "nghệ sĩ" marketing mải mê ca hát, nhảy múa đã tạo nên một hệ thống marketing bất lực. - Một nền Marketing KHÔNG BÁN ĐƯỢC HÀNG, KHÔNG KIẾM ĐƯỢC TIỀN! Đây chính là lý do Sergio Zyman - Cựu Giám đốc Marketing của Coca Cola, một chuyên gia marketing lão làng, đã viết nên cuốn sách “Marketing giỏi để kiếm được tiền”. Cuốn sách là sự tổng hợp kinh nghiệm từ nhiều thập kỷ học tập và làm việc của Sergio Zyman, thông qua đó ông đưa ra những chiến dịch, chiến thuật và quy trình vận hành hiệu quả. Khi đọc đến trang cuối cùng, bạn sẽ nhận ra Marketing thực sự là gì, làm sao để triển khai marketing hiệu quả để tạo ra lợi nhuận. Marketing là khoản đầu tư giá trị nhất của doanh nghiệp, giúp nâng cao giá trị thương hiệu và tăng doanh thu, vì thế, ngân sách cho marketing nên được giữ nguyên hoặc tăng thêm chứ không phải cắt giảm. Nếu doanh nghiệp của bạn chọn cách cắt giảm ngân sách Marketing khi không bán được hàng, thì đó là một sai lầm nghiêm trọng. Những người làm Marketing cần nhớ rõ rằng marketing là bán sản phẩm. Marketing không phải là một trò chơi hay một loại nghệ thuật trang trí, mà là công việc kinh doanh thuần túy. Marketing thực chất là việc thiết lập các kế hoạch chi tiết, có hệ thống và triển khai hiệu quả những hành động nhằm thu hút nhiều khách hàng mua sản phẩm thường xuyên hơn, từ đó giúp công ty tạo ra thêm lợi nhuận. Vì vậy, trong tương lai, Marketing sẽ quay trở lại với những giá trị nền tảng cơ bản. Bạn chi tiền để kiếm ra tiền! VỀ CUỐN SÁCH: - “Marketing giỏi để kiếm được tiền” (Tựa gốc: the end of advertising as we know it) đóng vai trò là kim chỉ nam và nền tảng cơ bản cho mọi hoạt động tiếp thị của nhiều doanh nghiệp trên toàn thế giới. - Tác phẩm được tái bản 20 lần bằng 19 ngôn ngữ khác nhau và nhận được đánh giá 4/5 sao trên Amazon. VỀ TÁC GIẢ: - Sergio Zyman - Cựu Giám đốc Marketing của Coca Cola, một chuyên gia marketing lão làng với tầm ảnh hưởng sâu rộng. Trong hàng triệu marketers, ông là một trong những người xuất chúng nhất. - Ông được mệnh danh là “Aya-Cola” tại đại lộ Madison, New York, nhờ việc nâng giá trị thị trường của Coca Cola từ 56 tỷ đô la năm 1993 lên 193 tỷ đô la (tăng trưởng 245% trong vòng 5 năm). - Ông là người sáng lập và CEO của Z Marketing, một công ty chiến lược marketing tập trung vào thúc đẩy các tiêu chuẩn marketing đẳng cấp thế giới. AI CẦN ĐỌC CUỐN SÁCH “MARKETING GIỎI ĐỂ KIẾM ĐƯỢC TIỀN”? Nếu bạn là chủ doanh nghiệp, quản lý marketing, nhân viên marketing, người khởi nghiệp hoặc đơn giản là một người yêu thích muốn tìm hiểu bản chất của marketing, bạn sẽ không lãng phí một giây phút nào khi nghiên cứu cuốn sách này và tư tưởng của tác giả.