Thông Tin Chi Tiết | |
|---|---|
| Nhà Cung Cấp | CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH OMEGA VIỆT NAM |
| Tác giả | Guo Zhi Feng |
| Nhà xuất bản | Thế Giới |
| Năm Xuất Bản | 2026 |
| Ngôn Ngữ | Tiếng Việt |
| Trọng lượng | N/a |
| Kích Thước | 20.5 x 14 x 0.9 cm |
| Số trang | 148 trang |
Bạn đang đọc Sách Được Nhìn Thấy Lặp Lại - Logic Cốt Lõi Hình Thành Hiệu Quả Truyền Thông Quảng Cáo - Bìa Cứng được Tác giả Guo Zhi Feng sáng tác, và xuất bản vào năm 2026 bởi nhà xuất bản Thế Giới.
Sách Được Nhìn Thấy Lặp Lại - Logic Cốt Lõi Hình Thành Hiệu Quả Truyền Thông Quảng Cáo - Bìa Cứng thuộc chủ đề Sách Trong Nước, Kinh Tế, Marketing - Bán Hàng nằm trong chuyên mục Sách Trong Nước tại TuSach.vn.
Bạn có thể mua sách tại Shopee, Lazada, TiKi, Fahasa theo liên kết ở dưới để ủng hộ tác giả bạn nhé.
Ngoài ra bạn có thể Giới thiệu sách Được Nhìn Thấy Lặp Lại - Logic Cốt Lõi Hình Thành Hiệu Quả Truyền Thông Quảng Cáo - Bìa Cứng PDF tại đây:
Trong kỷ nguyên bùng nổ thông tin như hiện nay, người tiêu dùng hằng ngày bị bao vây bởi một khối lượng khổng lồ các thông điệp quảng cáo. Sự hiện diện của truyền thông xuất hiện ở mọi ngóc ngách của cuộc sống: từ màn hình điện thoại, các nền tảng mạng xã hội cho đến những biển hiệu trên đường phố, trong thang máy, văn phòng làm việc hay tại các trung tâm thương mại sầm uất. Tuy nhiên, một nghịch lý đang diễn ra là khi số lượng quảng cáo càng gia tăng, việc thu hút sự chú ý thực sự của khách hàng, khiến họ ghi nhớ và quyết định lựa chọn thương hiệu lại trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
Trước thực trạng này, cuốn sách“Được nhìn thấy lặp lại”của tác giảGuo Zhi Fengđã đi sâu phân tích và đặt ra một vấn đề then chốt của ngành truyền thông hiện đại. Tác giả khẳng định rằng, để đạt được hiệu quả, quảng cáo không đơn thuần chỉ cần được hiển thị (display) mà quan trọng hơn, nó phảiđược nhìn thấyđủ nhiều, xuất hiện đúng thời điểm và đặt trong một bối cảnh phù hợp.
Về tác giả,Guo Zhi Fenglà nhà sáng lập củaChicilon Media, một trong những doanh nghiệp hàng đầu về truyền thông ngoài trời kỹ thuật số tại Việt Nam. Đơn vị này nổi tiếng với hệ thống quảng cáo chuyên biệt trong thang máy tại các tòa nhà chung cư, văn phòng và trung tâm thương mại. Chính từ những trải nghiệm thực tế dày dặn trong lĩnh vực truyền thông không gian sống, ông đã đưa ra những quan sát và phân tích sắc bén về phương thức các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trong sinh hoạt hằng ngày.
Nội dung trọng tâm của cuốn sách tập trung giải đáp ba câu hỏi mang tính chiến lược đối với bất kỳ nhà làm marketing nào:
Điểm đặc biệt nhất của“Được nhìn thấy lặp lại”chính là sự chuyển dịch tư duy từ khái niệm“lượt hiển thị”sang“khả năng được nhìn thấy”. Trong thực tế truyền thông, một quảng cáo xuất hiện trên một nền tảng không đồng nghĩa với việc người tiêu dùng thực sự chú ý đến nó. Tương tự, một thông điệp được phát đi không đảm bảo sẽ được ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.Guo Zhi Fenglập luận rằng, chỉ khi thương hiệu xuất hiện lặp đi lặp lại trong những bối cảnh quen thuộc, nơi người dùng có mức độ sẵn sàng tiếp nhận cao nhất, thì quá trình hình thành trí nhớ về thương hiệu mới thực sự bắt đầu.
Vượt ra ngoài những góc nhìn kỹ thuật thuần túy, tác phẩm còn gợi mở một cách hiểu sâu sắc hơn về hành vi người tiêu dùng. Con người thường không đưa ra quyết định chọn mua thương hiệu chỉ sau một lần nhìn thấy. Thay vào đó, họ có xu hướng lựa chọn những thương hiệu trở nên quen thuộc, tạo được sự tin cậy và hiện diện đúng lúc trong đời sống sinh hoạt thường nhật của họ.
Cuốn sách này là tài liệu quý giá dành cho các chuyên gia marketing, những người làm truyền thông, quảng cáo, xây dựng thương hiệu cũng như các nhà quản lý doanh nghiệp đang loay hoay tìm kiếm giải pháp hiệu quả giữa một thị trường nhiễu loạn thông tin. Thông điệp xuyên suốt mà cuốn sách muốn nhấn mạnh là một quy luật nền tảng:chỉ khi được nhìn thấy, truyền thông mới thực sự bắt đầu; và chỉ khi được nhìn thấy lặp lại, thương hiệu mới có cơ hội được ghi nhớ và trở thành sự lựa chọn của khách hàng.
Cuốn sách được xây dựng với một lộ trình tư duy chặt chẽ, đi từ thực trạng đến giải pháp thông qua mục lục chi tiết sau:
Guo Zhi Fenghiện là Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch củaChicilon Media. Với bề dày kinh nghiệm và nhiều năm nghiên cứu chuyên sâu trong lĩnh vực truyền thông quảng cáo cũng như truyền thông không gian sống đô thị, ông đã khẳng định được vị thế của mình trong ngành. Bên cạnh vai trò điều hành doanh nghiệp, ông còn đảm nhiệm vị trí Cố vấn cấp cao duy nhất củaHiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng thời là thành viên Ban điều hành độc lập củaTổ chức MMA Global Việt Nam.
Trong kỷ nguyên số hiện nay, chúng ta đang sống trong một nghịch lý của sự truyền thông: thông tin càng tràn ngập, sự chú ý của con người càng trở nên khan hiếm. Mỗi ngày, một người tiêu dùng bình thường phải tiếp xúc với hàng ngàn thông điệp quảng cáo từ mạng xã hội, điện thoại cho đến các biển bảng ngoài trời. Tuy nhiên, bao nhiêu trong số đó thực sự đọng lại trong tâm trí họ? Cuốn sáchĐược Nhìn Thấy Lặp Lại - Logic Cốt Lõi Hình Thành Hiệu Quả Truyền Thông Quảng Cáo - Bìa Cứngcủa tác giảGuo Zhi Fengđã đi thẳng vào giải quyết mâu thuẫn này, mang đến một góc nhìn thực tiễn và sắc bén về bản chất của quảng cáo hiện đại.
Không đi sâu vào những lý thuyết marketing hàn lâm,Guo Zhi Fengtiếp cận vấn đề từ kinh nghiệm thực chiến của một nhà sáng lập doanh nghiệp truyền thông hàng đầu. Ông chỉ ra rằng, sai lầm lớn nhất của nhiều thương hiệu hiện nay là nhầm lẫn giữa"lượt hiển thị"và"việc được nhìn thấy". Một quảng cáo có thể hiện ra trên màn hình điện thoại, nhưng nếu người dùng lướt qua trong một giây hoặc bị che khuất bởi các thông báo khác, thì về bản chất, quảng cáo đó chưa hề "được nhìn thấy".
Thông điệp xuyên suốt của cuốn sáchĐược Nhìn Thấy Lặp Lại - Logic Cốt Lõi Hình Thành Hiệu Quả Truyền Thông Quảng Cáo - Bìa Cứngchính là việc tái định nghĩa hiệu quả truyền thông. Theo tác giả, truyền thông chỉ thực sự bắt đầu khi thông điệp lọt vào tầm mắt của khách hàng và được ghi nhận bởi não bộ.
Tác giảGuo Zhi Fengđặc biệt nhấn mạnh vai trò của truyền thông trong không gian sống, điển hình là hệ thống quảng cáo thang máy. Tại sao đây lại là "điểm chạm" vàng? Đó là vì:
Cuốn sách phân tích sâu sắc rằng trong thời đại ngày nay,sự chú ýmới là nguồn tài nguyên quý giá nhất. Việc lựa chọn kênh truyền thông không nên dựa trên quy mô lượt tiếp cận (reach) thuần túy mà phải dựa trên khả năngchiếm lĩnh tầm mắt. Điều này thay đổi hoàn toàn tư duy lập kế hoạch truyền thông: Thay vì cố gắng xuất hiện ở mọi nơi, hãy xuất hiện ở nơi mà khách hàng thực sự nhìn thấy bạn.
Được Nhìn Thấy Lặp Lại - Logic Cốt Lõi Hình Thành Hiệu Quả Truyền Thông Quảng Cáo - Bìa Cứngkhông chỉ là một cuốn sách lý luận mà còn là một cẩm nang chiến lược cho những ai đang vận hành thương hiệu. Giá trị thực tiễn của tác phẩm nằm ở việc cung cấp một bộ tiêu chuẩn mới để đánh giá hiệu quả quảng cáo: không đo lường bằng số lượt click hay lượt view ảo, mà đo lường bằng khả năng hình thành trí nhớ thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Cuốn sách này đặc biệt phù hợp với các nhóm độc giả sau:
Với cách viết gãy gọn, logic và dựa trên những quan sát thực tế,Guo Zhi Fengđã thành công trong việc bóc tách bản chất của truyền thông hiện đại.Được Nhìn Thấy Lặp Lại - Logic Cốt Lõi Hình Thành Hiệu Quả Truyền Thông Quảng Cáo - Bìa Cứnglà một lời nhắc nhở quan trọng cho mọi nhà làm truyền thông: Đừng mải mê chạy theo những con số hiển thị hào nhoáng, hãy tập trung vào việc làm sao để thương hiệu thực sựđược nhìn thấyvàđược ghi nhớ. Đây chính là chìa khóa vàng để tạo nên lợi thế cạnh tranh bền vững trong một thị trường đầy nhiễu loạn.