brand strategy: aaker bàn về thương hiệu

Bất kể lĩnh vực kinh doanh nào, điều then chốt là doanh nghiệp cần nắm vững phương pháp thiết lập tầm nhìn thương hiệu (hay còn gọi là nhận diện thương hiệu), triển khai thực hiện và duy trì sự vững mạnh của thương hiệu trước áp lực cạnh tranh gay gắt cùng sự biến động của thị trường. Đồng thời, việc khai thác sức mạnh thương hiệu và quản trị danh mục thương hiệu hiệu quả sẽ tạo ra sự cộng hưởng, tính minh bạch và gia tăng tầm ảnh hưởng. Chính vì vậy, Bizbooks xin giới thiệu tới quý độc giả cuốn sách Brand Strategy Aaker bàn về Thương hiệu.

Cuốn sách Brand Strategy Aaker bàn về Thương hiệu cung cấp những giải pháp giúp doanh nghiệp:

Xây dựng thương hiệu trở thành một "TÀI SẢN" thực thụ của doanh nghiệp

Vì tài sản thương hiệu là loại tài sản vô hình, đòi hỏi quá trình xây dựng bền bỉ theo thời gian với nhiều công sức, doanh nghiệp cần có những mục tiêu rõ ràng và lộ trình triển khai cụ thể để không ngừng nâng cao giá trị tài sản này.

Cách thiết lập và phân bổ ngân sách cho hoạt động xây dựng thương hiệu sao cho phù hợp với từng mô hình doanh nghiệp

Phương pháp đo lường hiệu quả thực tế từ các chiến lược và sách lược xây dựng thương hiệu

Sáng tạo tầm nhìn thương hiệu, khiến khách hàng thực sự công nhận rằng doanh nghiệp đại diện cho một giá trị đặc trưng

Học hỏi thay vì sao chép

Xây dựng những điểm chạm khiến khách hàng cảm thấy hài lòng và bị thu hút

Giới thiệu mô hình Brand Equity – Tài sản thương hiệu

Theo đó, tài sản thương hiệu được hình thành từ 5 yếu tố cốt lõi: Lòng trung thành (Brand loyalty), Nhận biết thương hiệu (Brand Awareness), Chất lượng cảm nhận (Perceived quality), Liên tưởng thương hiệu (Brand associations) và các giá trị tài sản sở hữu khác (Other proprietary assets).

Việc áp dụng những kiến thức chuyên sâu về xây dựng thương hiệu của Aaker sẽ mang lại lợi ích lớn cho doanh nghiệp. Để nâng cao năng lực cạnh tranh và định vị vị thế dẫn đầu trong ngành hàng dưới góc nhìn của khách hàng, quý vị hãy tìm đọc cuốn sách Brand Strategy Aaker bàn về Thương hiệu.