Review 'Làm bạn với hình, làm tình với chữ': Giải mã tiếng cười 'nước mắt' của dân sáng tạo | tusach.vn

Làm bạn với hình làm tình với chữ là cuốn sách kể về những vui buồn của người làm nghề copywriter, quảng cáo hay được gắn nhãn mác là nghề sáng tạo ý tưởng.

Bước chân vào thế giới Marketing, có thể bạn sẽ biết trong tủ sách lập nghiệp quảng cáo có những cuốn sách chuyên ngành bạn buộc phải đọc, có thể kể đến như Ngấu nghiến, nghiền ngẫm, Ý tưởng này là của chúng mình, Một với một là ba, Đời Quảng Cáo, Hiệu ứng chim mồi….

Còn nếu bạn đang phân vân lựa chọn nghề copywriter-quảng cáo sáng tạo với một ngành nghề nào khác của thế giới Marketing đầy rộng lớn ấy, thì cuốn sách Làm bạn với hình làm tình với chữ của tác giả Bút Chì sẽ là chìa khóa giải đáp thắc mắc cho băn khoăn đó một cách đầy đủ nhất.

Sách Lam Ban Voi Hinh - Lam Tinh Voi Chu PDF

Quảng cáo - Nghề của những ý tưởng và những nụ cười

Câu chuyện số 1: Ý tưởng

Để bạn hình dung rõ hơn về một ý tưởng quảng cáo hay, tôi xin trích dẫn một câu chuyện hài hước từ một cuốn sách:

…Sau thời gian huấn luyện nghiêm ngặt, chú muỗi con thực hiện chuyến bay đầu tiên trong đời. Khi trở về nhà, muỗi bố ân cần hỏi: “Thế nào con trai? Thế giới ngoài kia có tuyệt vời không?”. Muỗi con khoái chí trả lời: ” Quá tuyệt vời bố ơi. Con bay đến đâu, mọi người vỗ tay chào đón nồng nhiệt đến đó!”

Copywriter là nghề mà chữ "copy" được đặt trước chữ "writer". Khi chưa thành thạo, hãy viết đúng thay vì viết hay, hãy copy ý tưởng của người khác và nhào nặn nó. Nhưng khi đã "đủ lông đủ cánh", bạn phải sáng tạo ra ý tưởng của riêng mình. Nói một cách rất "nghề", đó là: Hãy ngu theo cách của riêng bạn!

Có thể nói, ý tưởng là yêu cầu bắt buộc đầu tiên mà một copywriter cần phải có. Ý tưởng phải đủ độc và đẹp để tự trang bị cho chính mình như một cái mũ bảo hiểm trước khi bị ném vào sọt rác.

Nhắc đến ý tưởng, thì ngay cả cách phỏng vấn cho vị trí copywriter cũng không hề đơn giản.

tải sách hay pdf

Câu Chuyện Số 2: Phỏng Vấn – Khi Bản Lĩnh Chín Muồi

Đây là một trích đoạn tâm đắc trong cuốn sách dành cho những ai sắp bước vào cuộc phỏng vấn, cơ hội để thể hiện bản thân trước nhà tuyển dụng.

“Dường như khi người ta đã thực sự chín về độ tuổi, bản lĩnh lẫn tài năng, khi đó họ mới đủ tự tin để khiêm tốn về mình.”

Câu chuyện bắt đầu khi một công ty đăng tin tuyển dụng copywriter với những yêu cầu "khó nhằn": tư duy sáng tạo, thông thạo tiếng Việt, am hiểu văn học nghệ thuật… và đặc biệt là "phải có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy". Hàng trăm bộ hồ sơ đổ về, nhưng nổi bật giữa rừng hoa mỹ lại là một bộ hồ sơ giản dị đến bất ngờ: chữ đen trên nền trắng, không hình ảnh, chỉ vỏn vẹn một dòng:

“Chẳng có gì ngoài yêu cầu bắt buộc như quý vị đã nói.”

Sự khác biệt này đã ghi điểm tuyệt đối, và tác giả hồ sơ được đích thân creative director mời đến phỏng vấn.

Cuộc Phỏng Vấn "Có Một Không Hai"

- Chúng tôi khá ấn tượng với hồ sơ của bạn.

- Cảm ơn!

- Bạn đã có chút kinh nghiệm làm quảng cáo chưa?

- Cũng có chút chút.

- Bạn có thể đưa ra ví dụ?

- Tôi tự quảng cáo cho công việc hiện tại của mình.

- Công việc hiện tại của bạn là gì?

- Phiền ông cho xem bàn tay trái.

- Để làm gì cơ chứ?

- Xem chỉ tay, đoán vận mệnh!

Tất nhiên, đây chỉ là một câu chuyện hài hước. Anh chàng "thầy bói" kia hoàn toàn có thể đáp ứng yêu cầu "có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy". Độc giả có thể cười sảng khoái trước khi đến với những trải nghiệm nghiêm túc hơn từ nhà tuyển dụng.

Đừng quên: Trong một môi trường quảng cáo sáng tạo, tiếng cười là điều kiện không thể thiếu!

Câu chuyện số 3: Điều kiện cần của một copywriter - Làm bạn với hình làm tình với chữ

(Nguồn ảnh minh họa : Fanpage của Làm bạn với hình làm tình với chữ)

“Khi là cộng sự của nhau, creative director cho biết, ngày ấy tôi được chọn chỉ vì một lý do: anh nhận thấy niềm đam mê trở thành copywriter của tôi không chỉ rực lên trong ánh mắt, lại còn máu lửa trong lời nói và hành động, LỚN HƠN BẤT KỲ AI ảnh từng gặp. Lúc đó ở tuổi tôi, lửa nghề của anh cũng máu đến thế là cùng, không máu hơn, vì máu hơn dễ tăng huyết áp.

Ba tháng sau khi tốt nghiệp đại học bôn ba, X phóng portfolio đến chục agency tìm kiếm cơ hội trở thành copywriter.

Chín Agency không hồi âm, nhưng X vẫn tin hồ sơ đang được xem xét. May mắn lần một, agency thứ mười gọi X.

Buổi phỏng vấn diễn ra rất mượt mà. Cuối buổi, creative director bắt tay X rất chặt: “Cậu có góc nhìn trẻ trung. Nhưng đối với chúng tôi, trẻ trung chưa đủ vào thời điểm này. Chúng tôi đang cần người già, một người có thể vào việc ngay lập tức. Hãy tìm nơi phù hợp với cậu, và quay lại sau một năm”.

Chỉ một ngày X đã quay lại. Lần này trong X khác hẳn “X của ngày hôm qua” từ đầu tóc đến trang phục, cũ mèm như ông cụ. X nhắn với tiếp tân: ” Nhờ cô nói với creative director có một ông già muốn gặp”. May mắn lần hai, X được chọn."

Tuyển copywriter hay content writer? Đâu là sự thật?

Bạn đã từng thấy những mẩu tin tuyển dụng "copywriter" tràn lan trên các diễn đàn marketing? Nhưng khoan đã, liệu đó có thực sự là copywriter bạn hằng mơ ước, hay chỉ là một "content writer" trá hình, thậm chí là "content-SEO"?

Content writer là gì?

Viết bài đăng blog dài dằng dặc, từ 1000 chữ trở lên.

Sáng tạo nội dung "viral" trên Facebook.

Còn copywriter?

Chỉ cần "thả" vài dòng headline ngắn ngủi, "đinh" đúng vị thế sản phẩm.

Giá trị của content writer và copywriter khác nhau như thế nào?

Content writer "bán mặt" cho bài viết, tính tiền theo số lượng, vài chục ngàn cho bài dài cả trang.

Copywriter "bán chất xám", vài tháng "nặn" một hai dòng, giá "chát" vài ngàn đô.

Copywriter: "Làm bạn với hình, làm tình với chữ"

Đó là sự khác biệt cốt lõi giữa copywriter và content writer. Copywriter là viết quảng cáo sáng tạo ý tưởng.

Vậy, viết quảng cáo khác viết văn ở điểm nào?

Theo tác giả Bút chì trong cuốn "Làm bạn với hình, làm tình với chữ", có hai điểm khác biệt lớn:

1. "Cáo" và "Văn": Viết quảng cáo phải "cáo" (thông điệp bán hàng), viết văn phải "văn" (kể chuyện, diễn tả cảm xúc). Quảng cáo là "thư tình được tài trợ", viết cho cả thế giới mà cứ như viết riêng cho một người.

2. Tập thể và Cá thể: Quảng cáo là làm việc nhóm, không có chỗ cho chủ nghĩa anh hùng cá nhân.

Lời khuyên cho những ai muốn "dấn thân" vào nghề quảng cáo?

Hãy tìm hiểu về ngành công nghiệp khiêu dâm! Nghe có vẻ sốc, nhưng quảng cáo và khiêu dâm có những điểm tương đồng kỳ lạ:

Kén chọn tính cách: Không phải ai muốn cũng làm được.

Không yêu cầu bằng cấp: Chứng minh năng lực là đủ.

Đòi hỏi sáng tạo cực cao: Luôn phải "phẹt" ra những điều khác lạ.

Kỷ luật hơn cảm hứng: "Action" là phải diễn, không ai rảnh đợi bạn có hứng.

Cộng sự ăn ý: Nếu không, bạn chỉ làm quách cho xong việc.

Giao lưu với nhiều đối tác: Có khi cùng một thời điểm.

Giải thưởng khích lệ: Giúp bạn không ngừng phấn đấu.

Cạnh tranh khốc liệt: Luôn có người sẵn sàng thay thế bạn.

Không hề nhàn nhã: Bào mòn cơ thể và tinh thần từng phút một. Bạn bị kẹp giữa "trên đe, dưới búa" (quản lý và khách hàng).

Điểm khác biệt?

Ngành khiêu dâm có "tự sướng", quảng cáo chỉ có "hợp xướng".

Những cuộc chia tay không lý do với nghề làm quảng cáo

Thế giới agency có thể sẽ không phù hợp với một số người, vì những lý do được chia sẻ rất thật:

Mùi tiền:

Làm quảng cáo không bao giờ giàu, nếu bạn định nghĩa giàu là ăn trắng mặc trơn, nhà cao cửa rộng. Sẽ không giàu tiền giàu bạc, nhưng giàu bạn giàu bè. Những hạt mầm quan hệ sẽ có lúc đơm hoa kết trái.

Mùi tù:

Cho dù là cánh diều, rất hiếm khi bạn hoàn toàn tự do làm những điều mình thích. Diều bay lên, bay cao, bay cao nữa, nhưng cuối cùng vẫn phải chạm đất. Vì diều bị ràng buộc bởi sợi dây. Sợi dây hữu hình là giới hạn an toàn trong ngành. Sợi dây vô hình là giới hạn sáng tạo trong bạn.

Mùi khét:

Quảng cáo cũng khét như rơm chứ không phải lúc nào cũng thơm như thịt. Bạn mất hứng thú với môi trường safari. Bạn ước ao một khoảng lặng, có trăng thơm trên đầu, đất lành dưới chân. Cứ bước đi. Nếu công việc không mang đến niềm vui, thật khó cho bạn nỗ lực tột cùng.

Sau cùng, tác giả Bút chì không quên chốt một câu: Copywriter, nó là nghề của sự lựa chọn. Bạn có thể tình cờ trở thành copywriter hoặc art director, nhưng để đi xa, chắc chắn, đó phải là sự lựa chọn. Nếu muốn trở thành triệu phú đô la, bạn nên theo nghề buôn. Buôn bán tàu bè, ve chai lông vịt gì cũng được. Nếu muốn trở thành triệu phú ý tưởng, quảng cáo là nghề tuyệt vời. Tiền mua được hạnh phúc. Ý tưởng cũng mua được hạnh phúc.

Chắc hẳn bạn đã từng hạnh phúc điên đảo khi đào thấy một ý tưởng đáng đồng tiền bát gạo. Chào mừng bạn đến với thế giới quảng cáo. Không phải bây giờ thì là bao giờ?

Sau cùng của cuốn sách là lời tâm sự chân thành của tác giả với những người đang có ý định manh nha đến với nghề quảng cáo. Những trái tim hài hước, cá tính và khác biệt với phần còn lại, đam mê và máu lửa sẽ tồn tại được với nghề. Dù có “cười ra nước mắt” thì những con người ấy vẫn ngày ngày lặng lẽ tạo ra những sản phẩm sáng tạo để đời.