Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn: Bí quyết kinh doanh từ góc nhìn người mới | tusach.vn

Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" của "nhà kinh tế học bình dân" Nhật Bản là một cuốn sách lý giải chân thực và dễ hiểu về các hiện tượng kinh tế trong đời sống.

Nếu bạn là một "mọt" sách kinh tế và đã quen thuộc với series "Kinh tế học hài hước" (đặc biệt là cuốn "Khi nào cướp nhà băng"), hoặc bạn là một nhà khởi nghiệp, sinh viên cần kiến thức chuyên sâu về thị trường, thì những câu chuyện dưới góc nhìn châm biếm của các nhà kinh tế học kiểu Mỹ có thể chưa đủ. "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" sẽ là một lựa chọn phù hợp hơn trong trường hợp này. Cuốn sách được viết bởi tác giả người Nhật, nên văn phong gần gũi và dễ hình dung hơn đối với độc giả Việt Nam, đặc biệt khi thị trường châu Á có nhiều điểm tương đồng về hành vi tiêu dùng.

Điều đầu tiên cần lưu ý, tên cuốn sách có thể gây hiểu lầm. Khi tôi thấy nó trong nhà sách, nó được xếp cạnh "Dốc hết trái tim" và "Tiến bước" – những cuốn hồi ký của CEO Starbucks. Điều này dễ khiến ta nghĩ rằng đây cũng là một cuốn sách về Starbucks.

Nhưng không! Hoàn toàn không phải vậy!

Starbucks chỉ được nhắc đến như một ví dụ để diễn giải các hiện tượng kinh tế vi mô thường gặp, chứ không phải để PR cho những ly cà phê "đậm đà cảm xúc" đâu nhé!

Vậy thì, cuốn sách này có gì đặc biệt?

Sách Đến starbucks mua cà phê cốc lớn PDF

Vậy cuốn sách này có gì đặc biệt mà khiến tôi phải viết review cho bạn đọc?

Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn – Cái tên nghe thôi đã thấy "kinh tế" rồi!

Giáo trình "gây buồn ngủ" hay "bí kíp" cho dân kinh tế?

Nếu bạn không phải là người có niềm đam mê với sách kinh tế, thì đây có thể là một cuốn giáo trình "gây buồn ngủ". Thú thật, nếu bạn thích trinh thám kinh dị, marketing hoặc văn học thường thức, bạn có thể thức thâu đêm để đọc ngấu nghiến. Nhưng nếu bạn là một tâm hồn lãng mạn, có lẽ bạn sẽ chìm vào giấc ngủ ngon ngay khi mở cuốn sách này ra.

Vậy đối tượng mà cuốn sách hướng đến là ai? Đó chính là những sinh viên đang "vật lộn" với kinh tế học, những chuyên gia trong ngành và đặc biệt, là những nhà khởi nghiệp trẻ.

Lý do sinh viên và nhà nghiên cứu cần đến cuốn sách này thì quá rõ rồi, nhưng tại sao những "con buôn", những người đam mê kinh doanh lại cần nó?

"Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" – Cuốn sách dành cho những "con buôn"

Để trả lời câu hỏi này, hãy cùng điểm qua 10 chương của cuốn sách, bạn sẽ hiểu tại sao:

Mở đầu: Một sản phẩm nhưng có nhiều mức giá khác nhau, trong khi các sản phẩm hoàn toàn khác nhau lại đồng giá.

Đây là chương tổng quan, nơi tác giả đề cập đến những thắc mắc mà bạn có thể thường bỏ qua khi đi mua sắm. Ví dụ như tại sao cùng một chai nước lọc, giá ở siêu thị là 5.000đ, ở tiệm tạp hóa là 6.000đ, còn ở khách sạn thì "bèo" nhất cũng 10.000đ?

Bạn có thể nghĩ ngay đến lý do mặt bằng. Ví dụ, ly cà phê ở vỉa hè giá 10.000đ, ở quán cà phê sang chảnh là 25.000đ trở lên, còn vào Starbucks hay Highlands thì giá có thể lên tới 50-60.000đ. Bài toán thương hiệu khiến Starbucks bán chạy dù giá "cắt cổ", hoặc bài toán về chi phí mặt bằng thì quá dễ hiểu. Nhưng ở đây, tác giả lấy ví dụ về những trường hợp mà siêu thị, cửa hàng tiện lợi hoặc tiệm tạp hóa cùng bán những chai nước lọc cùng nhãn mác thì sao? Bạn có trả lời được đúng đắn như tác giả không?

Đó là một câu hỏi "hack não" không dễ có lời giải, và lý do chính xác sẽ nằm ở chương 1 của cuốn sách.

Và còn một trường hợp nữa, tại sao những sản phẩm có mức giá như nhau tại các cửa hàng đồng giá? Làm sao họ có lãi từ việc kinh doanh này? Đáp án nằm ở chương 6.

Rắc rối thật đấy! Có quá nhiều hành vi tiêu dùng mà bạn đọc thông thường có lẽ không quan tâm, nhưng những nhà buôn thì lại rất để tâm. Đó là lý do vì sao, như tiêu đề đã nói, đây là cuốn sách dành cho "con buôn", dành cho những nhà kinh doanh!

tải sách miễn phí

Sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" – Review sách cho người thích "nghía" hành vi tiêu dùng

Bạn đã bao giờ tự hỏi, vì sao mình lại quyết định mua một món đồ nào đó? Cuốn sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" sẽ "mổ xẻ" những hành vi tiêu dùng tưởng chừng như rất đỗi bình thường, nhưng lại ẩn chứa những bí mật thú vị. Cùng tôi điểm qua vài chương sách khiến bạn phải "ồ à" nhé!

Chương 1: Trà xanh đóng chai – Mua ở đâu lợi nhất?

Tác giả đã chỉ ra 3 lý do chính ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của chúng ta:

• Vị trí địa lý: Quá rõ ràng rồi, cứ chỗ nào tiện, gần nhà là auto "chốt đơn".
• Tâm lý: Đôi khi, giá cả lại là yếu tố quyết định. Cốc cà phê vỉa hè 10k thì sợ "pha ke", đành móc hầu bao 25k để yên tâm hơn. Thậm chí, có người còn "chơi lớn" mua hẳn hạt Arabica & Robusta về tự pha để khẳng định đẳng cấp. Chiếc áo 15k ngoài vỉa hè không mua, nhưng vào shop "hốt" ngay chiếc y chang với giá 150k mới chịu!
• Tính quy mô của người bán: Siêu thị luôn có lợi thế về giá so với cửa hàng tiện lợi hay gánh hàng rong. Mua số lượng lớn thì giá phải rẻ hơn chứ!

Chương 2: Vì sao tivi, máy ảnh lại rẻ hơn?

Bạn có bao giờ thắc mắc, tại sao những món đồ công nghệ như tivi, iPhone lại ngày càng "mềm" hơn không? Bí mật nằm ở đây:

• Tính kinh tế theo quy mô: Sản xuất càng nhiều, chi phí cố định chia đều, giá thành giảm.
• Sự háo hức của người dùng: iPhone mới ra mắt giá "trên trời", nhưng vài năm sau thì "hạ cánh" thôi. Chờ đợi là hạnh phúc, muốn đồ xịn giá rẻ thì phải kiên nhẫn!

Chương 3: Bán giá "kịch trần" – Ai chịu chi thì "hốt"!

Luôn có sản phẩm giá rẻ cho người nghèo và hàng "xịn sò" cho người giàu. Chương này sẽ "bật mí" cách các nhà kinh doanh tính toán chi phí, lợi nhuận để "chia tầng" sản phẩm. Dân kinh tế và startup nên đọc để "vỡ" ra nhiều điều hay ho.

Chương 4: Gói cước di động – Ma trận "hack não"

Chương này "thấm" nhất với tất cả mọi người. Vì sao Viettel, Mobi, Vina lại có những gói cước phức tạp đến vậy? Đơn giản thôi, mục tiêu là để bán được nhiều hơn, tăng doanh thu.

Tạm kết review...

Tôi xin phép dừng phần review tại đây, vì nếu "spoil" hết thì còn gì hấp dẫn để các bạn tự khám phá nữa? 5 chương còn lại của cuốn sách, bao gồm:

• Chương 5: Mua cà phê Starbucks, chọn cỡ nào mới "khôn"?
• Chương 6: Bí mật đằng sau các cửa hàng đồng giá.
• Chương 7: Vì sao khó san bằng khoảng cách giàu nghèo?
• Chương 8: Chính sách miễn phí khám chữa bệnh cho trẻ em – Lợi hay hại?
• Chương cuối: Những câu chuyện đời thường gần gũi.

Hy vọng những chia sẻ trên sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về cuốn sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn". Hãy tìm đọc để tự mình khám phá những điều thú vị khác nhé!