thương hiệu - mở lối thành công

Thương Hiệu - Chìa Khóa Của Sự Thành Công Bất kể quy mô doanh nghiệp lớn hay nhỏ, ngân sách dồi dào hay hạn chế, hoạt động lâu năm hay mới khởi nghiệp, việc sở hữu một chiến lược thương hiệu bài bản là điều thiết yếu. Điều này là cần thiết bởi chiến lược thương hiệu cung cấp nền tảng cho việc thiết lập bộ nhận diện thương hiệu, làm chuẩn mực cho sự phát triển của các ý tưởng truyền thông sáng tạo, đồng thời định hướng cho các hoạt động marketing nội dung đi đúng lộ trình. Có thể ví chiến lược thương hiệu như một "chiếc la bàn" giúp doanh nghiệp tránh được những cuộc đối đầu trực diện với các đối thủ mạnh hơn, từ đó tìm kiếm một phân khúc thị trường nơi họ có thể phát huy tối đa lợi thế cạnh tranh. Trong bối cảnh thị trường marketing hiện nay, vốn giống như một khu rừng rậm rạp với nhiều rào cản, chiến lược thương hiệu đóng vai trò dẫn đường, tìm ra lộ trình tối ưu, ngắn nhất và đặc biệt là phù hợp nhất với nguồn lực thực tế của doanh nghiệp. Nếu ví việc phát triển thương hiệu như quá trình xây dựng một ngôi nhà, thì chiến lược thương hiệu chính là phần móng. Không một ai xây nhà bắt đầu từ phần mái, nhưng một nền móng vững chắc dù quan trọng đến đâu cũng chỉ là khởi đầu và chưa thể tạo nên một ngôi nhà hoàn chỉnh. Hơn nữa, công việc quan trọng này không thể giao phó hoàn toàn cho đội ngũ thực thi, dù họ có năng lực xuất sắc đến mức nào. Việc xây dựng thương hiệu phải được dẫn dắt trực tiếp bởi ban lãnh đạo doanh nghiệp. Điều này tương đồng với quan điểm của David Packard - CEO của Hewlett Packard, khi ông khẳng định rằng: “Công việc marketing quá quan trọng để giao phó cho một mình bộ phận marketing”. Câu lạc bộ Quản trị và Khởi nghiệp là nơi tập hợp nhiều chủ doanh nghiệp ở nhiều quy mô khác nhau cùng các chuyên gia trong lĩnh vực thương hiệu và marketing. Trong hành trình phát triển kinh doanh, có lẽ họ sẽ thấu hiểu sâu sắc câu nói của CEO Hewlett Packard. Họ là những người đã từng trải qua cả thành công lẫn thất bại. Có những bài viết được xây dựng trên nền tảng kiến thức chuyên sâu về thương hiệu, trong khi đó, những chia sẻ về kinh nghiệm thực sự hữu ích lại đến từ những người chưa từng qua đào tạo bài bản về lĩnh vực này. Điều đáng quý là tất cả những chia sẻ này đều là tâm huyết, được đúc kết từ những trải nghiệm thực tế phong phú và nhiều bài viết mang hàm lượng học thuật sâu sắc. - Nguyễn Đức Sơn Giám đốc điều hành Richard Moore Associates - Chủ tịch Học viện thương hiệu Plato