meatball sundae - how new marketing is transforming the business world (and how to thrive in it)

Meatball Sundae - Cách thức tiếp cận Marketing hiện đại đang thay đổi thế giới kinh doanh (Và làm thế nào để phát triển trong bối cảnh đó) Hướng dẫn cách lựa chọn phương pháp marketing phù hợp với sản phẩm của bạn, được chia sẻ bởi chuyên gia tư duy kinh doanh Seth Godin. Không phải cứ kỹ thuật marketing mới mẻ, hào nhoáng là sẽ mang lại hiệu quả. Theo tác giả ăn khách Seth Godin, những chiến thuật hiện đại này giống như các loại topping trong một tiệm kem. Nếu bạn bắt đầu với một ly kem, việc thêm anh đào, sô-cô-la nóng và kem tươi sẽ tạo nên hương vị tuyệt vời. Nhưng nếu bạn bắt đầu với một bát thịt viên... thật sự rất tệ! Khi marketing truyền thống dần mất đi vị thế, những công cụ mới xuất hiện đầy sức hút. Tuy nhiên, chúng không thực sự hiệu quả với những thương hiệu đơn điệu (như những viên thịt viên?) - những thương hiệu dù vẫn có lợi nhuận nhưng không tạo được hiệu ứng truyền miệng, ví dụ như Cheerios, xe tải Ford, búp bê Barbie hay Budweiser. Việc Anheuser-Busch chi 40 triệu đô la cho một mạng lưới trực tuyến tên là BudTV chính là một ví dụ về 'ly kem thịt viên'. Kết quả là không thu hút thêm người uống Bud, mà chỉ gây ra sự khó chịu. Meatball Sundae là cuốn cẩm nang chi tiết về 14 xu hướng mà bất kỳ nhà tiếp thị nào cũng không nên bỏ qua. Cuốn sách giải thích cách xử lý khi sức mạnh của những câu chuyện dần thay thế các sự thật khô khan; đối phó với khoảng thời gian tập trung ngày càng ngắn của khách hàng; và giới thiệu một phép toán mới: 5.000 người thực sự muốn lắng nghe thông điệp của bạn sẽ giá trị hơn nhiều so với 5 triệu người không quan tâm. Những bên thành công không chỉ là các startup gây phiền nhiễu do ba thiếu niên chưa từng đi làm vận hành. Bạn cũng sẽ thấy những doanh nghiệp lâu đời đã thích nghi một cách xuất sắc, điển hình là Blendtec - một nhà sản xuất máy xay đã hoạt động 30 năm. Hiện nay, họ tạo ra các video 'Will it blend?' (Nó có xay được không?) để nghiền nát những quả bóng golf, lon Coca, iPhone và nhiều thứ khác. Chỉ với vài trăm đô la, Blendtec đã tiếp cận được hơn 10 triệu người xem đầy hào hứng trên YouTube. Godin không khẳng định rằng việc đồng bộ hóa sản phẩm, thông điệp marketing và hệ thống vận hành nội bộ là điều dễ dàng. Tuy nhiên, ông sẽ thuyết phục bạn rằng nỗ lực này hoàn toàn xứng đáng.