emotion by design: creative leadership lessons from a life at nike

Emotion By Design: Những bài học về lãnh đạo sáng tạo từ hành trình tại Nike Greg Hoffman, cựu CMO của Nike, người đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng thương hiệu độc bản của Nike và dẫn dắt các chiến dịch đột phá nổi tiếng nhất, chia sẻ những chiến lược đổi mới để đạt được thành công. Trong tác phẩm EMOTION BY DESIGN, Hoffman đúc kết những kinh nghiệm và câu chuyện về sức mạnh của sự sáng tạo, được rút ra từ gần 30 năm gắn bó với Nike. Đây là một bản tôn vinh sự khéo léo và là lời kêu gọi các nhà xây dựng thương hiệu tìm lại yếu tố con người trong việc thiết lập mối liên kết với khách hàng. EMOTION BY DESIGN đóng vai trò như một cuốn cẩm nang nội bộ để khơi gợi cảm hứng trong thương hiệu và kiến tạo nên những sợi dây liên kết cảm xúc bền chặt hơn với người tiêu dùng, thông qua ba nguyên tắc dẫn đường mà Hoffman đặc biệt ưa chuộng: - Sáng tạo là một môn thể thao đồng đội - Hãy can đảm để được ghi nhớ - Để lại một di sản, không chỉ là một ký ức Trong suốt 27 năm sự nghiệp tại Nike—từ một thực tập sinh trở thành Giám đốc Marketing (CMO)—Hoffman đã dẫn dắt các đội ngũ trong việc định hình và thể hiện bản sắc cũng như tiếng nói của thương hiệu Nike thông qua các câu chuyện và trải nghiệm. Dù mỗi câu chuyện là độc nhất, nhưng kết quả cuối cùng luôn nhất quán: tạo ra sự gắn kết cảm xúc mạnh mẽ giữa sản phẩm và con người—đây chính xác là khái niệm 'emotion by design'. Thông qua những câu chuyện hấp dẫn về các chiến dịch danh tiếng nhất của Nike, EMOTION BY DESIGN truyền tải triết lý và các nguyên tắc của sự sáng tạo để xây dựng một thương hiệu truyền cảm hứng, có khả năng chạm đến cảm xúc sâu sắc của mọi người bằng cách khơi dậy tiềm năng sáng tạo trong nội bộ tổ chức và lan tỏa nó ra thế giới.