this is marketing: you can't be seen until you learn to see

This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See

Tác phẩm đạt vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng Wall Street Journal Bestseller và nhanh chóng trở thành hiện tượng tại New York Times Bestseller.

Một phương pháp tiếp cận mang tính đột phá trong lĩnh vực quảng cáo, bán hàng và marketing.

Thông qua các bài viết trên blog, khóa học trực tuyến, các buổi diễn thuyết cũng như những cuốn sách bán chạy, Seth Godin đã truyền cảm hứng và hướng dẫn cho hàng triệu doanh nhân, nhà lãnh đạo, chuyên gia marketing cùng nhiều đối tượng độc giả khác. Ông là tác giả của nhiều khái niệm then chốt đã trở thành chuẩn mực trong ngôn ngữ kinh doanh hiện đại, tiêu biểu như Permission Marketing, Purple Cow, Tribes và The Dip.

Lần đầu tiên, Godin đúc kết toàn bộ tinh hoa về marketing trong một cuốn sách súc tích, dễ tiếp cận và có giá trị bền vững theo thời gian. Dù bạn là người sáng lập startup công nghệ, chủ doanh nghiệp nhỏ hay nhân sự trong một tập đoàn lớn, "This is Marketing" sẽ hướng dẫn bạn cách tạo ra những giá trị mà bạn có thể tự hào.

Những nhà tiếp thị xuất sắc không coi khách hàng là công cụ để giải quyết vấn đề của doanh nghiệp; thay vào đó, họ dùng marketing để tháo gỡ khó khăn cho người khác. Thay vì sử dụng các phễu email rác hoặc quảng cáo gây nhiễu, họ tập trung vào sự thấu cảm, khả năng kết nối và giá trị cảm xúc.

Bất kể sản phẩm hay dịch vụ bạn cung cấp là gì, cuốn sách này sẽ giúp bạn thay đổi tư duy về cách giới thiệu giá trị đó ra thế giới, nhằm tạo dựng kết nối thực sự với những khách hàng mục tiêu. Bằng sự kết hợp đặc trưng giữa khả năng quan sát, thấu hiểu và những ví dụ điển hình, Seth sẽ hướng dẫn bạn:

• Cách xây dựng niềm tin và sự cho phép từ thị trường mục tiêu.
• Nghệ thuật định vị: không chỉ xác định đối tượng khách hàng phù hợp mà còn biết rõ ai không phải là đối tượng của mình.
• Lý do vì sao việc hỗ trợ người khác đạt được hình mẫu họ mong muốn lại là cách hiệu quả nhất để hoàn thành mục tiêu của chính bạn.
• Nguyên nhân khiến các phương pháp xây dựng thương hiệu và quảng cáo truyền thống không còn mang lại hiệu quả.
• Vai trò bất ngờ của yếu tố "căng thẳng" (tension) trong quá trình ra quyết định mua hàng.
• Bản chất của marketing thực chất là những câu chuyện mà chúng ta tự kể với chính mình về vị thế xã hội.

Bạn hoàn toàn có thể tạo ra những giá trị ý nghĩa cho những người thực sự quan tâm. Cuốn sách này chính là kim chỉ nam cho bạn.