perennial seller

Perennial Seller Cuốn sách được Inc. đánh giá là "tác phẩm mà mọi doanh nhân nên đọc" và được FT chọn làm Sách của tháng... Tại sao bộ phim The Shawshank Redemption lại thất bại tại phòng vé nhưng sau đó lại thu về hơn 100 triệu USD với tư cách là một tác phẩm kinh điển của cộng đồng người hâm mộ? Làm thế nào mà cuốn The 48 Laws of Power lại không xuất hiện trong danh sách sách bán chạy nhất trong hơn một thập kỷ mà vẫn bán được hơn một triệu bản? Vì sao Iron Maiden lại tiếp tục lấp đầy các sân vận động trên toàn thế giới mà không cần đến sự hỗ trợ của radio hay TV sau bốn mươi năm thành lập ban nhạc? Ryan Holiday, một tác giả và chuyên gia marketing, đã gọi những tác phẩm và nghệ sĩ như vậy là các "perennial sellers" (tác phẩm trường tồn). Tác giả đặt ra câu hỏi: làm sao họ có thể trụ vững và phát triển mạnh mẽ trong khi hầu hết các sản phẩm sáng tạo như sách, phim ảnh, bài hát, video game và tác phẩm nghệ thuật khác thường biến mất nhanh chóng sau thành công ban đầu? Làm cách nào để chúng ta có thể tạo ra và quảng bá những tác phẩm sáng tạo có giá trị bền vững theo thời gian? Holiday thể hiện điều này thông qua những kinh nghiệm thực tế khi làm việc với các doanh nghiệp và nhà sáng tạo như Google, American Apparel và tác giả John Grisham, cùng với các cuộc phỏng vấn với những bộ óc thiên tài đứng sau những tác phẩm trường tồn vĩ đại nhất thời đại chúng ta. Những ví dụ điển hình bao gồm: + Rick Rubin, nhà sản xuất cho Adele, Jay-Z và Red Hot Chili Peppers, người đã hướng dẫn các nghệ sĩ của mình vượt qua tư duy ngắn hạn và xây dựng tác phẩm dựa trên nguồn cảm hứng dài hạn. + Tim Ferriss, người có những cuốn sách bán được hàng triệu bản, một phần vì ông đã kiểm tra nghiêm ngặt mọi yếu tố trong tác phẩm của mình để tìm ra điều gì tạo nên phản ứng mạnh mẽ nhất từ độc giả. + Seinfeld, bộ phim đã nắm bắt được cả bản chất của thập niên 90 và những chủ đề vượt thời gian để trở thành một tác phẩm kinh điển hiện đại. + Harper Lee, người đã biến một bản thảo sơ sài thành tác phẩm To Kill a Mockingbird thông qua sự hỗ trợ của một biên tập viên phù hợp và những phản hồi hữu ích. + Winston Churchill, Stefan Zweig và Lady Gaga, những người đã học được những cái cốt lõi của việc xây dựng một cộng đồng những người ủng hộ trung thành và tận tâm. Holiday chỉ ra rằng chìa khóa thành công của nhiều tác phẩm trường tồn là việc những người sáng tạo không phân chia rạch ròi giữa quá trình sáng tạo và quá trình marketing. Mục đích của sản phẩm và đối tượng khách hàng mục tiêu đã hiện diện trong tâm trí họ ngay từ ngày đầu tiên. Bằng cách tư duy một cách toàn diện về mối quan hệ giữa đối tượng khán giả và tác phẩm, những nhà sáng tạo có thể gia tăng khả năng tác phẩm của họ sẽ vượt qua được thử thách của thời gian.