microtrends: the small forces behind tomorrow's big changes

Microtrends: Những sức mạnh nhỏ bé tạo nên những thay đổi lớn trong tương lai Cố vấn cho Thượng nghị sĩ Hillary Clinton, Bill Gates và Tổng thống Bill Clinton, Mark Penn đã chứng minh rằng những điều nhỏ bé có thể mang lại tác động lớn. Bằng cách chỉ ra 75 xu hướng tiềm ẩn mà đang âm thầm điều hướng nước Mỹ, ông cho thấy quốc gia này không còn là một "nổ hòa quyện" (melting pot), mà đã trở thành tập hợp của nhiều cộng đồng với những sở thích và lối sống riêng biệt. "Những ý tưởng trong cuốn sách này sẽ giúp bạn nhìn nhận thế giới theo một phương thức mới." --Bill Clinton "Mark Penn sở hữu một tư duy nhạy bén và khả năng thấu hiểu sâu sắc về những điều vận hành nước Mỹ, và điều đó thể hiện rõ nét trên từng trang sách của Microtrends." --Bill Gates Năm 1982, độc giả đã làm quen với khái niệm Megatrends. Năm 2000, The Tipping Point đã trở thành một phần của ngôn ngữ phổ biến. Hiện nay, với Microtrends, một trong những nhà phân tích uy tín và được săn đón nhất thế giới đã trình bày một cách tiếp cận mới để hiểu về cách chúng ta sinh sống. Mark Penn, người đã xác định được tầm quan trọng của nhóm "Soccer Moms" trong chiến dịch tái đắc cử năm 1996 của Tổng thống Clinton, nổi tiếng với khả năng phát hiện ra những mô hình hành vi tương đối nhỏ trong văn hóa của chúng ta—những microtrends (xu hướng vi mô) xu hướng này đang gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến kinh doanh, chính trị và đời sống cá nhân. Chỉ cần một phần trăm dân số, tương đương khoảng ba triệu người, là đủ để khởi động một doanh nghiệp hoặc một một phong trào xã hội. Dựa trên những dữ liệu chính xác nhất, Penn chỉ ra hơn 70 xu hướng vi mô trong các lĩnh vực tôn giáo, giải trí, chính trị và đời sống gia đình đang thay đổi cách chúng ta sống. Một số ví dụ điển hình bao gồm: việc mọi người nghỉ hưu nhưng vẫn tiếp tục làm việc; giới trẻ quay lại với việc đan lát; những người đam mê công nghệ (geeks) trở thành những người hòa nhập xã hội nhất; phụ nữ đóng vai trò dẫn dắt công nghệ; các ông bố hiện nay có tuổi đời cao hơn và dành nhiều thời gian cho con cái hơn trước đây. Để hiểu rõ thực tế, bạn cần nhìn vào dữ liệu và phân tích, vì những quan niệm truyền thống thường lỗi thời và không còn chính xác. Nước Mỹ không còn là một khối thống nhất, mà là một tập hợp của nhiều cộng đồng với những sở thích và lối sống đa dạng. Những ai nhận diện được các nhóm mới nổi này sẽ đạt được thành công. Penn hướng dẫn người đọc cách nhận diện những xu hướng vi mô có khả năng chuyển đổi một doanh nghiệp, xoay chuyển một cuộc bầu cử, khơi mào một phong trào hoặc thay đổi cuộc đời bạn. Trong thế giới ngày nay, những nhóm nhỏ có thể tạo ra những tác động lớn nhất.