invisible influence

Trong tác phẩm mới nhất lọt top bestselling của New York Times, Jonah Berger - tác giả của cuốn sách Contagious nổi tiếng - đã đi sâu phân tích những tác động ngầm, thầm lặng chi phối chi phối những quyết định trong cuộc sống của chúng ta, từ thói quen mua sắm, lựa chọn nghề nghiệp cho đến chế độ ăn uống. Fortune.com nhận xét đây là một cuốn sách kinh doanh hiếm hoi vừa cung cấp nhiều thông tin hữu ích, vừa mang lại sự thú vị như một cuốn sách giải trí đọc khi đi biển. Đa số chúng ta thường tin rằng chính sở thích và quan điểm cá nhân là yếu tố điều hướng hành vi và lựa chọn của bản thân. Chẳng hạn, bạn chọn mặc một chiếc áo khoác vì thấy nó đẹp, hay theo đuổi một particular nghề nghiệp vì cảm thấy hứng thú. Việc cho rằng những quyết định này xuất phát từ suy nghĩ độc lập là điều hiển nhiên. Tuy nhiên, thực tế không phải như vậy. Trên thực tế, hành vi của những người xung quanh có ảnh hưởng sâu sắc đến mọi hoạt động trong đời sống, từ những việc nhỏ nhặt thường ngày đến những sự kiện trọng đại mà chúng ta không hề nhận ra. Ngay cả những người xa lạ cũng tác động đến phán đoán và quyết định của chúng ta; ví dụ, thái độ đối với một chính sách phúc lợi sẽ thay đổi tùy thuộc vào việc chúng ta được biết chính sách đó được ủng hộ bởi Đảng Dân chủ hay Đảng Cộng hòa, dù nội dung chính sách là hoàn toàn giống nhau. Tuy nhiên, không phải lúc nào ảnh hưởng xã hội cũng khiến chúng ta làm theo đám đông. Có những lúc chúng ta bắt chước người khác, nhưng cũng có những trường hợp chúng ta chủ động tránh né những lựa chọn hoặc hành vi mà nhiều người đang thực hiện. Ví dụ, chúng ta có thể ngừng nghe một ban nhạc khi họ trở nên quá phổ biến, hoặc từ chối mua một chiếc xe minivan vì không muốn bị gắn mác là 'soccer mom'. Khi nắm bắt được cơ chế vận hành của ảnh hưởng xã hội, chúng ta có thể chủ động quyết định khi nào nên tiếp nhận và khi nào nên khước từ nó, từ đó giúp chúng ta kiểm soát hành vi cá nhân tốt hơn. Theo Publishers Weekly, trong cuốn Invisible Influence, Jonah Berger đã áp dụng khoa học vào thực tế một cách đầy bất ngờ thông qua lối dẫn dắt bằng câu chuyện, mang lại sự giải trí xuyên suốt. Cuốn sách thu hút độc giả bởi nó bóc tách những chi tiết vận hành của một cỗ máy bí ẩn, cho phép người đọc quan sát trực tiếp cách thức hoạt động của chúng.