cultish: the language of fanaticism

Cultish: Ngôn ngữ của Sự cuồng tín. Tác giả của cuốn sách Wordslut nổi tiếng đã phân tích sâu về khía cạnh khoa học xã hội liên quan đến tầm ảnh hưởng của các giáo phái. Từ những tổ chức như Jonestown và Scientology cho đến SoulCycle hay các chuyên gia trên mạng xã hội, họ đều sử dụng ngôn ngữ như một công cụ quyền lực tối thượng. Điều gì khiến các 'giáo phái' vừa thu hút lại vừa đáng sợ? Sức mạnh của họ nằm ở đâu? Lý do khiến nhiều người trong chúng ta say mê xem hàng loạt phim tài liệu về Manson hay tìm hiểu sâu về những bà nội trợ ở vùng ngoại ô tham gia QAnon là vì chúng ta đang tìm kiếm một lời giải thích thỏa đáng cho việc tại sao con người lại gia nhập và đặc biệt là tại sao họ lại ở lại trong các nhóm cực đoan này. Một câu hỏi ngầm định mà chúng ta luôn tự hỏi là: Liệu điều này có thể xảy ra với mình không? Lập luận của Amanda Montell cho rằng, ở một mức độ nào đó, điều đó đã xảy ra rồi. Văn hóa hiện nay thường đưa ra những câu trả lời hời hợt về sự ảnh hưởng của giáo phái, chủ yếu xoay quanh những khái niệm mơ hồ như 'tẩy não'. Tuy nhiên, câu trả lời thực sự không liên quan đến những phép thuật kiểm soát tâm trí kỳ quái hay việc uống Kool-Aid. Trong cuốn sách Cultish, Montell khẳng định rằng chìa khóa để tạo ra hệ tư tưởng mãnh liệt, xây dựng cộng đồng và tạo ra tâm lý phân chia 'chúng ta' và 'họ' đều nằm ở ngôn ngữ. Dù theo hướng tích cực hay tiêu cực, ngôn ngữ mang tính chất giáo phái là điều chúng ta nghe thấy và chịu ảnh hưởng hàng ngày. Thông qua cách kể chuyện hấp dẫn và những nghiên cứu gốc đầy tính đột phá, Montell vạch trần những yếu tố ngôn từ khiến một loạt các cộng đồng trở nên 'cuồng tín', cho thấy cách chúng tác động đến những người theo dõi các nhóm tai tiếng như Heaven’s Gate, đồng thời cho thấy sự hiện diện của chúng trong các công ty khởi nghiệp hiện đại, bảng xếp hạng Peloton và các bảng tin Instagram. Với góc nhìn sắc sảo và hài hước một cách châm biếm, tác phẩm này mang đến một cái nhìn lôi cuốn về khoa học xã hội của quyền lực và niềm tin, khiến bạn nhận ra ngôn ngữ cuồng tín của 'Cultish' hiện hữu ở khắp mọi nơi.